｜ 中には「？」というコラボ製品もあるが、基本的にブガッティはしっかりとパートナーを選んで製品を展開している ｜
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そして2023年には新たなコラボ製品が大量に誕生することになりそうだ
さて、ブガッティは不動産、金庫、シャンパン、そしてレゴや腕時計、キックボード、はては髭剃りまで様々なコラボ製品を展開しており、これらの製品は「ブガッティ・ブランドライフスタイル」と呼ばれています。
そして今回、ブガッティがそういったコラボ製品の紹介、そしてなぜここまで熱心に展開を行うのかについてのコンテンツを公開することに。
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ブガッティは自動車を超えた超越した国際的ブランドへ
このコンテンツによると、ブガッティブランドのエクスペリエンスの中核には、「イノベーション、パーソナライゼーション、最先端技術」という3つの重要な柱があり、それらは精緻なデザインと機能的なスタイルにも絡み合っているというのがまず前提。
これらの原則により、ブガッティはハイパーカーの開発・販売における世界的リーダーから、自動車を超えた超越した国際的ブランドへと変貌を遂げることができたと述べていますが、そのために「ブガッティ・ブランドライフスタイルは、究極のクラフトマンシップとテクノロジーの限界を常に押し広げながら、両ブランドの精神を体現する製品を生み出すため、同じビジョンと共通の価値を持つ理想的なパートナーを選ぶことに細心の注意を払っている」とのこと。
その結果として生まれるコラボ製品「ブガッティ・ライフスタイル」からは、タイムピース（腕時計）、シャンパン、技術やデザインのステートメントピース（金庫やウォッチワインダーなど）などが登場しており、このように多様化した製品ポートフォリオによって、ブガッティ車を所有しない人であってもブガッティ製品の比類ない伝統、スタイル、ラグジュアリーを体験できるようになったといいます。
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たしかにブガッティのハイパーカーは数億円という価格であり、かつ購入時には厳しい審査があるために「お金があれば買える」わけではなく、おそらくはもっとも購入のハードルが高い自動車メーカーだと言っていいかもしれません。
ただ、「おいそれとは買えない」ブガッティのクルマのかわりにこういったコラボ製品を求める人も少なくはなく、その結果として（こういったコラボ製品を扱う）ブガッティ・インターナショナルは前例のない成功を収め、2022年には前年比20％以上の成長を達成した、とのこと。
直近だとブガッティはこういったコラボ製品を発表している
そこでブガッティが2022年に展開したコラボレーションについて振り返ってみると、年初には英国アスプレイとのコラボレーションを発表し、24Kローズゴールドを使用したワンオフのラ・ヴォワチュール・ノワールを制作し、6月末にはこの作品と付属のアートワークとNFTがあわせてオークションに出品され、378,000ポンドで落札されています。
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そして腕時計分野だと、Jacob&Co.とのコラボレーションによる最新作、ジャン・ブガッティ・ウォッチが登場し、これは（ブガッティ創業者である）エットーレ・ブガッティの長男で、ジャン・ブガッティが製作したアバンギャルドで芸術的なクルマにインスピレーションを受けたデザインを持っています（ホワイトゴールドケースが57本、ローズゴールド製ケースが57本のみ生産される予定）。
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さらにはスマートウォッチ「ブガッティ・カルボン・リミテッドエディション」も外すことはできず、これはブガッティのデザインとテクノロジーの代名詞であるフルカーボンファイバーケースで整形された”世界で唯一の”スマートウォッチ。
この腕時計はVIITAとのパートナーシップにより製作され、ブルーの濃淡のハイライトを持つ、1つのソリッドブロックから削り出されたカーボンファイバーのエレメントが特徴です。
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加えてW16エンジン搭載最終モデル、「W16ミストラル」のオーナー向けとしてカーボンファイバー製外装を持つ限定「ブガッティ・ベイビーII」といった製品も。
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そして2022年に多様な展開を見せたのがシャンパーニュ・カルボンとのパートナーシップで、オーナーが自分だけのシャンパンケース、ボトル、ヴィンテージをパーソナライズできるオーダーメイドプログラムも登場していますが、このボトルにはブガッティのハイパーカー同様のプリプレグカーボンファイバーを314枚使用している、とアナウンスされています。
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そのほかだとビーベン＆ゾルベルグ（Buben&Zorweg）とのパートナーシップによって「ブガッティの持つデザインと構造、そして最先端のハイセキュリティ金庫技術を融合させた」限定金庫シリーズ「ハイパー・セーフ・コレクション」も。
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「ブガッティ」とは、自動車を超えて「優れた製品」を表す言葉となった
ブガッティ・インターナショナル社長のヴィーケ・ストール氏は「ブガッティは、パフォーマンス、エンジニアリング、スタイルの最先端を行くハイパースポーツカーの設計、開発、製造、販売における世界的リーダーです。しかし同時に、ブガッティは、自動車の枠を超えた、優れた、革新的な、精巧な作品の代名詞でもあるのです。ブガッティのブランド展開部門が2022年に経験した成功は、私たちの高度に集中したアプローチと、適切なプロジェクトのために適切なパートナーとだけチームを組むという姿勢、そしてなによりもパートナーのブランドと作品が、ブガッティのコアバリューとビジョンを確実に体現していることを裏付けています。さらに私たちは、既存のお客様のために新しいストーリーを創造し、新しいお客様には私たちの美しいラグジュアリーブランドに触れてていただくことを目指します」とコメント。
さらにブガッティは、「今後、ブガッティ・ブランド・ライフスタイルは、ラグジュアリー製品やテーラーメイドのハイクラスな体験を通じ、2023年、既存パートナーとの数々のクリエーションや、まだ到達していない地域やマーケットにおける、まったく新しいコラボレーションによって、さらに輝きを増していくことでしょう。実際のところ、新年最初の週に、ブガッティとレゴテクニックは、現在進行中のコラボレーションの最新モデル、ブガッティ・ボライド2のスケールモデルを公開しました。2022年の成功に続き、今年も既存および新規のブランドとのパートナーシップによるエキサイティングな新作が続々と登場する予定です」と締めくくっており、2023年には「これまでにない」驚きのコラボが登場するのかもしれません。
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参照：Bugatti
