TikTokでもっとも人気のある自動車ブランドはBMW（220億回再生）！車種個別だとアウディTTの人気がもっとも高く、インスタとはユーザー層が異なるようだ

｜　SNSでアウディとBMWが強く、メルセデス・ベンツが弱いことには変わりがないようだ　｜

インスタでは強みを発揮するランボルギーニはTikTokでは存在感が弱い

さて、日々その影響力を強めているソーシャルメディア、TikTok。

自動車メーカーにとっても無視できないレベルにまで勢力が拡大しており、ランボルギーニはじめ多くの自動車メーカーが公式アカウントを開設済みです。

そこで今回、英国の自動車販売会社Dick Lovettが独自に「TikTok内での、高級自動車ブランドのハッシュタグ」を調べ、そのハッシュタグを使用したTikTok動画の再生回数についても調査することに。

もっとも人気があるのはBMWだった

そしてその結果たるや驚くべきもので、一番人気であるBMW関連ハッシュタグを持つ動画の再生回数はなんと220億回。

これは「その次」のアウディの2倍以上の数字となっており、BMWが過去に展開したキャンペーンの成果である、とも結論づけているようです。

たとえば 「#the1challenge」は、BMWが2019年にTiktokとInstagramで開始したもので、インフルエンサーやユーザーが「BMW 1-Seriesをダンスに含める」というチャレンジを行ったもの。

実際にBMWのデジタル・マーケティング担当グローバル・シニア・ディレクターのヨルグ・ポーゲンポール氏は、「TikTokは、非常にダイナミックで国際的に急成長しているソーシャルメディア・チャンネルであり、デジタルに精通した若いターゲット・グループを活用して、BMWブランドのプロモーションを行っています」とコメント。

なお、BMWにてもっとも人気があったのはM4で、これは「13億回」の再生を記録しています。

TikTokで人気のあるブランドはこちら

そこで以下が今回の調査結果ですが、「ジャガーが3位」「自動車メーカーではいち早くTikTokアカウントを開設したランボルギーニが入ってない」など驚きの結果も（英国の会社が調査しただけあって、やや英国寄りではある）。

なお、メルセデス・ベンツが登場していないもの不思議なところで、しかしメルセデス・ベンツはインスタグラム上でもあまり人気がないと報じられており、逆にBMWとアウディは（インスタでも）強みを発揮しているとたびたび報じられているため、この結果もある意味では納得なのかも。

ただ、インスタ上ではかなりのパワーを持つランボルギーニがここに入っておらず、さらに「車種ごと」の比較でもインスタグラムとTikTokではかなりの相違が見られ、それぞれのユーザー層が異なるということを物語っているようです。

TikTok上での自動車メーカーごとの人気モデルはこうなっている

そして以下は自動車メーカーごとの人気モデル。

ちなみに全メーカー通じて1位は「アウディTT（55億ビュー）」であり、これもまたちょっと以外な結果ではありますね（TTは販売不振によって後継モデルはない、とまで言われている）。

参照：Dick Lovett