「世界のトップブランド100」発表。自動車メーカーではトヨタがトップ、フェラーリは21％価値を向上させて100位の中で「もっとも成長したブランド」に

Image：Ferrari

｜　今の時代、会社が存続し続けるためにもっとも重要なのは「ブランド」である　｜

すぐに色褪せてしまう「数値」よりも時代を超越する「思想」が重要である

さて、インターブランドが「もっとも価値のある世界のブランドTOP100」を発表。

こういったランキングは調査会社各社が発表していますが、各社ともランク付けの基準が異なり、しかし「認知度」「売上高」「成長率」「将来性」など様々な要素を加味して判断を行っており、よって「比較的歴史があって安定している」会社が上位に位置することが多く、「一過性」の成長によってのし上がった会社が高く評価されることはないもよう。

加えて「認知度」が重要なファクターとなるため、いかに規模が大きく収益性が高く、かつ安定している企業であっても、最終の製品やサービスとなってぼくらの目に触れないブランドの場合、このランキングに入ることが難しいようですね。※iPhoneの下請けで有名なフォックスコンはそのブランドが消費者の目に触れる機会が少なく、そのため高いブランド評価がなされない

2024年版「ブランドランキング」はこうなっている

そこで今回発表されたブランドランキングを見てみると、やはりアップルが堂々の1位であり、そのほかにも世界展開を行い「誰でも知っている」企業が並びます。

そしてトヨタは日本だと最高位の6位、そしてブランド価値は前年比で13％上昇するという躍進ぶり（対してBMW、メルセデス・ベンツの価値が下がっている。これはトヨタのマルチパワートレーン戦略が評価されているということなのかもしれない）。

そして11位から20位までを見てみると、自動車メーカーだとテスラが12位に入っていますが、まだまだテック企業が多いもよう。

なお、テック企業が認知度を高めることは容易ではなく、しかしその一助となるのが「ロゴ」であり、いかにこのロゴを周知させるかということが重要になるのかも。

21位以下ではエルメスやシャネルといったハイファッションブランドが登場し（ルイ・ヴィトンは11位）、ホンダが26位に。

金融や保険といったサービスの評価も高いようですね。

31位だとVISAやマスターカード、ペイパルといった支払い系が多く見られるように（よりぼくらに身近なサービスが増えてくる）。

エヌビディアはAIブームに乗って36位初登場という快挙を成し遂げていますが、エヌビディアは直接の製品を消費者に届けているわけではなく、しかしそれを組み込んだ製品など様々な場面でロゴを掲出することでその認知度を高めているのだと思われます。

41位以下ではポルシェ、アウディ、フォルクスワーゲンが登場し、ファストファッションのZARAの姿も。

51位以下ではナイキ（14位）に大きく差をつけられてアディダス、そしてフォードに日産が登場し、H&Mが入ってきていますが、ユニクロの姿は見えず（100位圏内には入っていない）世界の壁は厚いといったところ。

61位以下ではフェラーリが登場し、そしてTOP100の中では最大の成長率（+21％）を記録しており、今後の躍進が期待できますね。

なお、任天堂は思いのほかポジションが低く、むしろ「スーパーマリオ」のほうが認知度が高いのかも（一部企業では社名をヒット商品名に切り替える例が見られ、その意図は認知度の活用と向上である）。

71位以下でも知っている老舗企業がズラリ。

そう考えるとトップ100に入るのは容易なことではないということがわかります。

81位以下ではシャオミが登場しますが、このランキングで中国企業の数が少ないのは「中国ではよく知られていても、世界展開が進んでおらず、世界的な知名度はさほど高くない」「安定性が未知数である」「”ブランド”としての評価が難しい」からなのかもしれません。

一方、「売上高」「時価総額」を重視する調査会社だと、TOP10の時点で中国企業が入っているランキングも見られます。

96位にはレンジローバーが初登場。

ジャガー・ランドローバーは社名を「JLR」へと改めてレンジローバーを独立させていますが、その活動が奏功し考えていいのかも。※ディフェンダー、ディスカバリーもレンジローバーへ格納したほうがいいのではと思うことがある

そして独立展開を強めている「ジョーダン」も今後順位を上げてきそうですね。

We're pleased to share that we've been named the top-rising marque by @Interbrand’s annual Best Global Brands ranking, with a 21% brand value increase over the last year. This is an indication of the passion, hard work and innovation we’re driving forward in #Maranello.#Ferrari pic.twitter.com/DPzLB3WZa9

— Ferrari (@Ferrari) October 10, 2024

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参照：Interbrand