ブガッティが「未来に進むため」再ブランディングを行い、新しいコーポレートアイデンティティ/デザインを導入！カラーやフォント、ロゴなどが新しくなったぞ

｜　いずれも「全く新しい」ものではないが、これまでのブガッティの歴史を踏まえ、未来に進むために再調整、再定義がなされている　｜

現在、スーパーカーやハイパーカーブランドのあるべき姿は「以前とは全く変わって」きている

さて、ブガッティが「高級ハイパースポーツカーメーカーという枠を超え、より広範囲なラグジュアリーブランドへと進化を遂げる」として再ブランディングを行うと発表。

この一環としてカラーやロゴの再定義を行い、そして自動車以外の分野にもポートフォリオを拡大するとしています。

なお、ブガッティは「自動車以外の」ジャンルにも積極的に進出していて、これまでにはビリヤード台、ひげそり、キックボード、スニーカーやアパレル、スマートウォッチ含む腕時計などが報じられています。

なぜブガッティはコラボレーションに熱心なのか

こういった「コラボに積極的」な理由としては、そこから直接的な利益を得ようとしていることはもちろんだとは思われますが、それ以前にブガッティのクルマは誰もが（資格的、金銭的に）購入できるわけではなく、しかし将来のオーナー候補を育てる必要があり、何もしないと将来のオーナー候補とブガッティというブランドとの接点が無くなってしまうわけですね。

そうなると、ブガッティは現在のオーナーの高齢化とともにブランド自体が衰退してしまい、そこでオワコンとなってしまう可能性が高く、よって「非オーナーとの接点」と持たせるためにこういったコラボグッズを展開し、ブランドの認知度を高め、ブガッティへの興味を持たせるという戦略をもたせようとしているだと思われます。

加えてブガッティは車種が少なく、そうそうニュースも提供できず、しかしそうなるとこれまたブランドのプレゼンスが下がってしまうので、こうやって様々なニュースを提供することで人々の記憶にブガッティの名を止めようとしているのでしょうね。

ブガッティの新しいコーポレート・アイデンティティとコーポレート・デザインはこうなっている

ブガッティ・オトモビルのセールス＆マーケティング担当マネージングディレクター、ヘンドリック・マリノフスキー氏によれば「私たちは、単に新しいルック＆フィールを作り上げたわけではありません。2000年代にブランドとヴェイロンを再インストールする際に、私たちが集中的に参照した歴史的なつながりを分析したのです。シロンがブガッティのポジショニングとブランドアピールをどう変えたのか、この10年で世界はどう変化したのか、などを検証しました。忘れてはならないのは、ヴェイロンが登場した当時は、まだiPhoneが存在していなかったということです」。

この「iphoneが存在しなかった」というのはちょっと衝撃的な事実ではありますが、iphoneの登場によって自動車業界は大きな変革を迎えたと言ってよく、それまでは「複雑に、3D化」していたエンブレムが”スマートフォンでも”表示しやすいように2D化するようになり、そしてインスタグラムや各種SNSの登場によって「映え」のツールとしてスポーツカーやスーパーカー、ハイパーカーそして高級車が用いられるようになり、完全にクルマがファッションアイテムと同列に捉えられるようになったと考えられます。※フェラーリやランボルギーニも、業績発表の場においては自動車メーカーではなく、高級ブランドとの利益構造の対比を行うようになった

そういった中でブガッティも「より大胆で、より自信に満ち、よりモダンで、より進歩的なコーポレートデザインを採用することで、ブガッティの現在の立ち位置と、ブガッティが将来的に発展する方向性に、よりフィットするものへ」移行するということになりますが、つい最近も「ブルーを再定義した」というコンテンツを公開したばかりですね。

参考までにですが、ロールス・ロイスも同様に再ブランディングを行い、「パープル」を前面に押し出すことを発表しています。

そしてブガッティの新しいコーポレートアイデンティティは、顧客との密接な関係を築き、超高級車市場を再定義するアバンギャルドなフレンチブランドとして、その成長の可能性を引き出すための新たなステップとなるといい、ブガッティ創業者であるエットーレ・ブガッティのイニシャルを表す「EB」、ブガッティの使用するフォント、そしてライティングにてブガッティらしさを主張すること、そしてもちろん印象的なブガッティブルーなど。

ただ、これらは”全く新しく考えられた”ものではなく、全て過去の遺産に基づいた再解釈がなされているようですね（いずれも以前と変わらないように見えるが、再調整がなされている）。

ブガッティの新しいコーポレートルック＆フィールはすでに一部で展開中

こういったブガッティの新しいコーポレートルック＆フィールは、すでにブガッティのディーラーパートナーに一部展開されており、ソーシャルメディアチャンネルのロゴ変更、レターや名刺などの対外的に使用されるステーショナリー、新しいイベントセットアップを皮切りに、徐々に一般に紹介される予定だとされています。

そして新しいロゴやフォントについては色の組み合わせ等についても明確に決められているようですね。

なお、ブガッティ創業者、エットーレ・ブガッティのモットーは「同等であれば、それはもはやブガッティではない（比較対象が存在するようであれば、それはブガッティとして価値を失っている）」ですが、これを実践するためにこういった再ブランディングが行われることになり、前出のヘンドリック・マリノフスキーは「技術的には、私たちはブランドを前進させるための正しい道を歩んでいます。新しいCI/CDでは、象徴的なタッチポイントとアクティベーションによって、この技術的な優位性に見合うブランド外観を実現します」とも。

参考までに、ブガッティは”その輝かしい歴史の新たな章に突入するため”の完璧なコーポレート・アイデンティティとコーポレート・デザインを構築するにあたり、ブランド・コンサルティング会社であるインターブランドとパートナーシップを締結したといい、インターブランドの戦略部門責任者であるリンダ・マルカート氏は「ブガッティの新しいコーポレート・アイデンティティとコーポレート・デザインは、ブランドの象徴的な遺産を包み込み、『EB』ロゴなどの独自の要素に余裕を与えると同時に、まったく新しいラグジュアリー体験の世界に向けてブランドを開放するものです。これは、再び独自のリーグを定義するブランドにとって特別な瞬間です」とコメントしています。

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参照：Bugatti