【2025年版】プレミアムブランド価値ランキング：ポルシェが8年連続で首位、フェラーリは「ブランド強度」で2位

｜　ポルシェ、8年連続で世界最高の高級ブランドに　｜

シャネルがブランド価値を急激に上昇させる

ブランド評価会社、ブランド・ファイナンス（Brand Finance）によると、ポルシェは2025年も世界で最も価値のある高級・プレミアムブランドの座を守って8年連続の首位をキープし、そのブランド価値は411億ドル（約6兆円）にものぼる、とのこと。

ポルシェのブランド価値は5%減少なるも、そのブランド力は健在

ポルシェは前年比で5%のブランド価値減少を記録しましたが、この「減少」の理由は中国とヨーロッパでの需要低下。

それでも、ポルシェの価格受容度は10点中「9.3」と非常に高く、消費者がプレミアム価格に対しても価値を見出していることが分かりますね。※信頼性評価は10点中9.6点、ブランドの評判は10点中9.7点

これらの評価は、ポルシェが「販売台数よりブランド価値」を重視する長期戦略と合致しており、近年のポルシェの戦略が奏功しているということを示しています。

2025年、もっとも価値のあるプレミアムブランドランキング

そしてこちらはブランド・ファイナンスによる「2025年の”もっとも価値のある”ブランドランキング。

シャネルは2025年にブランド価値を45%増加させて379億ドルに到達し（2025年に最も成長したプレミアムブランドでもある）、これにより、ルイ・ヴィトンを追い抜いて第2位にランクイン。

1. ポルシェ（ブランド価値411億ドル）
2. シャネル（ブランド価値379億ドル）
3. ルイ・ヴィトン（ブランド価値329億ドル）
4. エルメス（ブランド価値199億ドル）
5. ロレックス（ブランド価値188億ドル）
6. ディオール（ブランド価値173億ドル）
7. カルティエ（ブランド価値157億ドル）
8. フェラーリ（ブランド価値144億ドル）
9. グッチ（ブランド価値114億ドル）
10. ゲラン（ブランド価値77億ドル）

ブランド・ファイナンスによると、ラグジュアリー業界全体では2019年から2024年にかけてブランド価値（平均）が43%増加。

2025年はさらに拡大し、総額3,170億ドルという過去最高を記録していますが、一方で今後はラグジュアリーブランドの消費は鈍化するであろうという見方も示しています。

よっていずれのブランドも「モノを売る」だけではなく「体験を売る」「体験を通じてモノを売る」という時代に突入することを意味しており、いかに顧客に対して「充実した、その製品の価格に見合った体験」を提供する必要が出てきそうですね。

「2025年以降は成長の鈍化が予想され、旅行や体験といった“プレミアムな時間”を重視する消費者傾向に適応する必要がある」
— Brand Finance 評価ディレクター ヘンリー・ファー

ディオール、ブランド強度で世界No.1に

そしてもう一つ公開された指標が「ブランド強度スコア（BSI）。

こちらのトップはディオール（10ポイント中93.5）で、世界最強の高級・プレミアムブランドに輝いており、ブランドランキングにおいても、世界で最も強いブランドTOP10（6位）にランクインするなど圧倒的なパワーが光ります。

そして2位は我らがフェラーリ（10ポイント中90.1）で、こちらもブランドランキングの8位にランクイン。

1. ディオール（93.5）
2. フェラーリ（90.1）
3. ロレックス（89.9）
4. シャネル（89.6）
5. グッチ（89.5）
6. エルメス（89.4）
7. ポルシェ（88.8）
8. ランコム（88.4）
9. ルイ・ヴィトン（88.7）
10. ティファニー（85.5）

両方のランキングに顔を出しているのはディオール、フェラーリ、ロレックス、シャネル、グッチ、エルメス、ポルシェ、ルイ・ヴィトンの8つですが、大きく販売を失ったグッチが意外と上位なのには（というかランクインしていること自体）「ちょっと驚き」。

ちなみにですが、ぼくの考える「世界最強3大ブランド」は「エルメス」「ロレックス」「フェラーリ」。

そしてこれらが売れなくなれば「世の中が終わる」とも捉えているのですが、それくらいこの3つのブランドを評価しているわけですね。

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参照：Brand Finance