｜ メルセデス・ベンツはとくにサブカル、そしてデジタルとの関係性を強める ｜
メルセデス・ベンツの顧客年齢層は高齢化が進んでおり、若年層の獲得が必須となっている
さて、ここ最近急速にファッション業界やサブカルチャーとの距離を縮めつつあるメルセデス・ベンツ。
今回はバーモント州を拠点とするデザイン・スタジオ、スーパープラスティック（Superplastic）とのコラボレーションによって”スーパーダッケル”なるプロモーションを展開すると発表しています。
なお、このスーパープラスティックは「バーチャルセレブ」つまり架空のキャラクターを考え出し、それが大きく拡散されることで名を成したそうですが、グッチやトミーヒルフィガー等のファッションブランドとのコラボレーションを行うなど”ひっぱりだこ”状態なのだそう。
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メルセデス・ベンツとのコラボレーションではダッシュボードの上の「アレ」をキャラクター化
そして今回、メルセデス・ベンツとスーパープラスティックとのコラボレーションによって誕生したのが「スーパーダッケル」。
このスーパーダッケルのインスパイア元は「ワッケルダッケル」という、ダッシュボードの上に乗せると走行時の振動で首をフラフラと振る「アレ」だそうで（そんな名前とは知らなかった）、これを現代風にアレンジしたのが「スーパーダッケル」なのだそう。
そして首に下げているのはメルセデス・ベンツのスリーポインテッドスター。
なお、このフィギュアは実際に製作され65体限定にて販売されるそうですが、アメリカ産の木材から作られるというサステイナブルな一面も持つのだそう。
メルセデス・ベンツはカプセルコレクションも発表
そしてメルセデス・ベンツはこのスーパーダッケルをフィーチャーしたアパレル（パーカー、Tシャツ、キャップなど）シリーズも発売しており、こういった展開もここ最近のコラボレーション同様です。
いずれも100％オーガニックコットン製となり、いずれもメルセデス・ベンツのロゴがスーパーダッケルの頭部に組み込まれたデザインが採用されていますが、メルセデス・ベンツは自社のスリーポインテッドスターのアレンジを許す数少ない自動車メーカーでもありますね。
さらに今回、コラボレーションの一環として、スーパープラスティックとメルセデス・ベンツは愛犬のためのネックアクセサリーも発表しており、首輪などが揃う、ともアナウンスしています。
メルセデス・ベンツ×スーパープラスティックのプロモーション動画はこちら
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