｜ メルセデス・ベンツなど欧州勢はCM展開見送り ｜
さて、今年もスーパーボウル（第52回）が開催され、アメリカでは大盛り上がり。
ハーフタイムにはジャスティン・ティンバーレイク（ミュジシャンとしてはもちろん俳優としても才能があり、「人生の特等席」はオススメ）のショーが開催されて話題に。
スーパーボウルはアメリカで最も視聴率の高いTVコンテンツなだけに各企業が（TVCM放映のため）こぞってここへ予算を投じ、特に自動車メーカーは毎年豪華なCMを作成することでも知られます。
やはりネットのほうがプロモーションとしては優れる？
ただ、今回は昨年までとは様相が異なり、話題を呼んできたメルセデス・ベンツ、アウディ、フォルクスワーゲンといった欧州勢の姿はなく、放映されたのはジープ、ヒュンダイ、キア、トヨタ、レクサスといったあたり。
メルセデス・ベンツも発表されたばかりのGクラスをここぞとばかりにスーパーボウルにてプロモーション展開するかと思ったのですが、意外や「スルー」したようです。
これにはおそらく「もうスーパーボウルでのTVCMは時代遅れ」「ネットのほうが効率がいい」という意識があるものと思われますが、とにかく今回は「撤退」を決めたメーカーが多く、一方で韓国勢は相当な金額をつぎ込んできたようですね。
今年のスーパーボウルCMを見てみよう
ここでどんなものがあるのか、自動車メーカーそして自動車の登場するスーパーボウル向けCMを見てみましょう。
ぼくとしては今年一番だったと考えているジープの「Official Jeep Super Bowl Commercial | Jeep Jurassic」。
ジェフ・ゴールドブラムがジュラシック・パークばりのスタントを披露していますが、実際にジュラシック・パークに登場したのはメルセデス・ベンツ（”ジュラシック・ワールド”も同様にメルセデス・ベンツ）。
アウディも以前に「ゴッドファーザー」を題材にしたCMを放映していましたが、やはりスーパーボウルという万人に向けた舞台では「誰もが知る映画ネタ」が多いようですね。
こちらもジープが放映した「Official Jeep Super Bowl Commercial | The Road」。
アメリカ人大好きなトラック、ダッジ・ラムのスーパーボウル向けCM、「Official Ram Trucks Super Bowl Commercial | Dr. Martin Luther King, Jr. | Built to Serve」。
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=SlbY1tGARUA
こちらもやはりラムによる「Official Ram Trucks Super Bowl Commercial | Icelandic Vikings | We Will Rock You」。
バイキングを題材にし、QUEENの「WE WILL ROCK YOU」を使用しています（この曲は定番）。
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=cqg5oc20nxk
こちらはヒュンダイ、「Hope Detector | Hyundai NFL Super Bowl LII」。
感動バージョンのはずですが、イマイチぼくには響かない模様。
キアが公開した「2018 Kia Stinger | Steven Tyler Big Game Ad – Feel something again」。
スティーブン・タイラーが若い頃を思い出す、という内容。
https://www.youtube.com/watch?v=x5N7ub_Tyj0
キア・スティンガーの別バージョン。
F1ドライバーのエマーソン・フィッティパルディ、スティーブン・タイラー（エアロスミス）が登場する豪華な内容。
スティーブン・タイラーはアメリカでは「クルマ好き」として知られ、キアとしてはそういった人が評価する車がスティンガーであると表現したいのでしょうね。
https://www.youtube.com/watch?v=0YVbVXOjJv4
こちらは「ブラック・パンサー」をテーマにしたレクサスのCM、Lexus LS 500 F SPORT / Marvel Studios’ Black Panther Commercial—Full Length」。
実際に映画に登場する俳優たちも参加するなど、やはり豪華としかいいようがない内容に。
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=01AEuxSlIMg
こちらはネット関連企業？キアヌ・リーブスが自身も経営に参加するバイク会社のバイクに乗ってスタントを披露する「Super Bowl 2018 Commercial | Make It With Keanu Reeves」。
バック・トゥ・ザ・フューチャーをネタにした（デロリアンも出て来る）ペプシのCM。
ペプシはかつて「TVCMのためだけに」フェラーリ・テスタロッサをオープン仕様にカスタムしたり、と意外と車好きな企業です。
Pepsi Generations "This is the Pepsi" | Super Bowl LII Commercial | Pepsi | :30
https://www.youtube.com/watch?v=vlhQkTvDoho
こちらは「ミッション・インポッシブル」最新作の予告編、「Mission: Impossible - Fallout (2018) - Official Trailer - Paramount Pictures」。
登場するのはランドローバー、ドゥカティ、BMW（E28）。
最新モデルのBMW（は登場しておらず、今回もBMWとのタイアップが継続されるのかは不明です。
ここからはトヨタによる一連のスーパーボウル向けCM、「Toyota 2018 Big Game Ad: One Team」。
社会貢献をテーマにしたものが多いようです。
https://www.youtube.com/watch?v=UrGu6H8t2gU
https://www.youtube.com/watch?v=9QbPS-CvSGE
https://www.youtube.com/watch?v=sefscV3GvWM
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毎年スーパーボウル向けに各社ともTVCMを制作しますが、メルセデス・ベンツはAMG GTを用いて「ウサギと亀」の童話をモチーフにしたものを作成。
スーパーボウルは幅広い年齢層が見るためか、だれでも知っているような話を題材にすることが多いようですね。
過去にはスター・ウォーズ、マトリックス、ゴッドファーザーなどの映画をパロディ化したものがありましたが、各社とも相当な力の入れようであり、今年もCM合戦が楽しみであります。
https://www.youtube.com/watch?v=LQvdIGeUUvo