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クルマに関する意識調査最新版!3年連続で「憧れのブランド」1位だったフェラーリはなんと5位に後退。かわりに1位にのし上がった自動車メーカーは?

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BMWのキー

| 今回のクルマに対するアンケート結果は例年とちょっと違ったものに |

さて、駐車場運営を主な業務とするパーク24が、「クルマへの興味」という調査を実施し、その結果を発表しています。

これは同社が運営するタイムズクラブの会員に対して行ったもので、「タイムズパーキング」「タイムズカーレンタル」「タイムズカーシェア」利用者を対象とし、有効回答者数は5,051名。

まず結論から先に述べると下記のような結果となっています。

ポイント

  • 好きなクルマのボディ形状No.1はコンパクトカー
  • 一度は乗ってみたい憧れのブランドはBMW
  • 憧れの理由は「デザインが好き」だから

クルマに対する意識調査アンケートの詳細はこうなっている

なお、パーク24によると、今回のアンケートについては、コロナ禍のため「密を避ける移動手段」としてのクルマに注目が集まったためか、「タイムズパーキング」「タイムズカーレンタル」「タイムズカーシェア」利用者のうち、今回は「タイムズカーシェア」利用者の回答比率が高かった、とのこと(非自動車オーナーの比率が高いくなっている)。

アンケート回答者の属性

こちらはアンケート回答者の属性です。

アンケート回答者の属性

  • 会員属性・・・会員74%(今回)、非会員61%(前回)
  • 自動車所有者・・・所有35%(今回)、所有73%(前回)

好きなクルマの種類

次は「好きなクルマ」の種類。

カーシェア会員では「コンパクトカー」がトップ、非会員ではSUVがトップという結果となっていますが、回答者の内訳として会員のほうが多く、全体としてのトップは「コンパクトカー」。

タイムズカーシェア会員が好きなクルマ

  1. コンパクトカー・・・30%
  2. SUV・・・23%
  3. セダン・・・13%
  4. ミニバン・・・12%
  5. 軽自動車・・・11%
  6. スポーツカー・・・10%
  7. その他・・・3&

タイムズカーシェア非会員が好きなクルマ

  1. SUV・・・21%
  2. 軽自動車・・・19%
  3. ミニバン・・・17%
  4. コンパクトカー・・・16%
  5. セダン・・・13%
  6. スポーツカー・・・12%
  7. その他・・・4%

こちらは「好きなクルマ」の男女比。

ちなみに「女性」の回答について、「自分で乗るか」「男性に乗って欲しいクルマなのか」についてはまったく回答内容が変わってくるものと思われます。

好きなクルマの種類(男女比)

  • コンパクトカー・・・男性23%、女性34%
  • SUV・・・男性25%、女性18%
  • 軽自動車・・・男性9%、女性21%
  • セダン・・・男性14%、女性9%
  • ミニバン・・・男性14%、女性11%
  • スポーツカー・・・男性12%、女性4%

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憧れのカーブランド

次は「憧れのカーブランド」。

今回、「非自動車オーナー」の比率が高まり、自動車に対する考え方の差が出たということなのか、これまで3年連続で1位だったフェラーリはなんと5位に後退しています。

なお、最下位は三菱という結果となっていて、かつて「パジェロに乗りたいから運転免許を取る」といった人まで現れた”パジェロブーム”は見る影もないといった状況ですね。

ちなみに20代〜60代の年齢別で見ても、BMW、レクサス、ポルシェ、メルセデス・ベンツの4ブランドいずれかががベストスリーに入っています。

憧れのカーブランド

  1. BMW
  2. レクサス
  3. メルセデス・ベンツ
  4. ポルシェ
  5. フェラーリ
  6. アウディ
  7. トヨタ
  8. ランボルギーニ
  9. マセラティ
  10. フォルクスワーゲン
  11. ボルボ
  12. ジャガー
  13. ホンダ
  14. スバル
  15. マツダ
  16. アルファロメオ
  17. ベントレー
  18. 日産
  19. フィアット
  20. プジョー
  21. ダイハツ
  22. スズキ
  23. ルノー
  24. 三菱

こういった理由で憧れる

こちらは「このクルマが憧れ」と答えた理由。

デザインが好きという理由が圧倒的であり、「ステータスを感じられる」が29%。

しかし「手が届かない」の19%もこれに似たようなイメージだと考えると、「ステータス」を演出することはブランドイメージ構築に重要なことなのかもしれません。

ちなみに「安全性」の順位は低く、選択肢に「燃費」があったのかどうかは定かではないものの、燃費についての言及もなく、「憧れ」と「自分が実際に乗る」クルマとはまた違うということなのでしょうね。

なお、BMWは新成人に対するアンケートでも「人気No.2」につけており(1位はアクア)、プレミアムブランドとしては圧倒的なポジションにあると考えられます。

そして「好きな人が乗っている」「テレビ・映画で見た」という回答を合わせると23%にのぼるので、インフルエンサーの活用、TVや映画への露出はメーカーにとって効果的、かつ具体的な方向性が見えるプロモーションなのかもしれません。

そのカーブランドに憧れる理由

  1. デザインが好き・・・54%
  2. ステータスを感じられる・・・29%
  3. 性能が良さそう・・・24%
  4. 乗り心地が良さそう・・・20%
  5. 手が届かないから・・・19%
  6. 好きな人が乗っている・・・19%
  7. 安全性が高そう・・・14%
  8. エンジン音が好き・・・8%
  9. テレビ・映画で見た・・・4%
  10. 周囲の目を惹くたい・・・2%

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参照:パーク24株式会社

 

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