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メルセデスAMGもパーソナライズを強化。F1アメリカGPにて「マヌファクトゥーア」をアピール、ジョージ・ラッセルとキミ・アントネッリも自身のスーツをカスタマイズ

F1アメリカGPで展示されるメルセデス・ベンツのパーソナライズプログラム「マヌファクトゥーア」によるヘルメット
Mercedes-AMG

オースティンを染め上げる最上級ビスポークの世界観

ジョージ・ラッセルとキミ・アントネッリはそれぞれAMG GT 4ドアクーペもパーソナライズ

自分だけの特別な1台を作り上げるラグジュアリーの極致——。メルセデス・ベンツが誇るカスタム・ビスポークプログラム「マヌファクトゥーア（MANUFAKTUR）」が、モータースポーツの最高峰であるF1の舞台で華々しい存在感を解禁したというのが今回のニュース。

テキサス州オースティンのサーキット・オブ・ジ・アンメリカーズ（COTA）にて開催されるF1アメリカGPにおいて、メルセデスAMG F1チームはサーキット内外をマヌファクトゥーアの世界観で染め上げる大規模なブランドジャック（360度アクティベーション）を敢行しており、マシンやドライバーのスーツ、サーキットを飛び出した街中での特別展示に至るまで、洗練された個性を表現したスペシャルイベントの全貌について見てみましょう。

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Image：Mercedes-AMG

この記事の要約

  • メルセデスAMG PETRONAS F1チームは、テキサス州オースティンで開催されたF1アメリカGP（2026年10月23日〜25日）にて、高級個別化プログラム「マヌファクトゥーア（MANUFAKTUR）」をフィーチャーした特別なブランディングを展開
  • F1マシン「W17 E PERFORMANCE」への専用リバリー導入に加え、ドライバーのジョージ・ラッセルとキミ・アントネッリがそれぞれ自分好みのマヌファクトゥーアカラーで仕立てられた「AMG GT 4ドアクーペ」や特別レーシングスーツを使用
  • 開催地オースティン市内の有名スポット（カフェやアイスクリーム店、老舗ブーツ店等）のジャックや、米国市場で絶大な人気を誇るマヌファクトゥーーの魅力を伝える多様なイベントが実施される
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これからは「パーソナライズ」が大きく利益を左右する

現在各社ともパーソナライズを強化しており、フェラーリ「テーラーメイド」、ポルシェ「ソンダーヴンシュ」、アストンマーティン「Q」、マクラーレン「MSO」、ランボルギーニ「アドペルソナム」などがよく知られるところではありますが、これらによって「通常のオプションの範疇を大きく超える」カスタムが可能となり、文字通り「自分だけの」車両を作ることが可能となります。

そしてこういった展開は「他人と被らないクルマに乗りたい」という富裕層の要望を満たし、さらには1台あたりの利益率を押し上げることによって「顧客と自動車メーカー双方に」メリットをもたらすことに。

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さらにはこれによって「販売台数を追求せずとも」利益をえられるようになり、昨今の「販売環境がますます厳しくなる中」において、このパーソナリゼーションは自動車メーカーにとって非常に重要な意味を持つようになってきているというわけですね。

そういった事情もあって、メルセデスAMGもまた「この分野の強化」に乗り出したのだとは思われますが、「マヌファクトゥーア」の拡大によって今後は”個性的な”メルセデス・ベンツたちを街で目にすることができるようになるのかもしれません。※以前よりマヌファクトゥーアの展開を行っていたものの、そこまでは力を入れてこなかった

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メルセデスAMG F1「マヌファクトゥーア・アクティベーション」の概要

2026年10月23日から25日にかけて実施されたこの取り組みでは、まずマヌファクトゥーア専用リバリーが施されたメルセデスAMG PETRONAS F1チームの2026年型マシン「W17 E PERFORMANCE」が展示され・・・。

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さらに、所属ドライバーであるジョージ・ラッセル（George Russell）とキミ・アントネッリ（Kimi Antonelli）は、自身の好みのマヌファクトゥーアカラーをレーシングスーツに反映。※メルセデス・ベンツ仕様のウエスタンブーツがカッコいい

ラッセルはノスタルジックな「ヴィンテージブルー」、アントネッリはスタイリッシュな「スチールブルー」をチョイスしています。

さらには週末のサーキット移動用（パドック通勤車）として、それぞれのレーシングスーツカラーに完璧にコーディネートされた専用の「メルセデスAMG GT 4ドアクーペ」が提供され、グランプリ週末を華やかに彩ったことも報じられ、とにかく「大々的な」キャンペーンが組まれたようですね。

「マヌファクトゥーア・アクティベーション」ではこんな展開も

サーキットの枠を超えてオースティンの街全体を巻き込んだ「ユニークな体験空間やコラボレーション」も実施され・・・。

  • チームピットガレージ＆パドッククラブ：チームのピットガレージ全体にマヌファクトゥーアのブランディングが施されたほか、パドッククラブ内の特設スペースでは、選りすぐりのカラーサンプルや希少レザー、ビスポークオプション（カスタム仕様）をゲストが直に確認できる展示エリアが開設される
  • ダウンタウンのファンハブ（Fan Hub）： オースティン中心部に設けられたファンハブでは、異なるマヌファクトゥーアペイントを纏った新型「メルセデスAMG GT 4ドアクーペ」が展示され、職人によるパーソナライズのプロセスを間近で体感できる展示が行われる
  • オースティン市内ランドマークのブランドジャック：人気スポットの「Joe's Coffee」やアイスクリーム店「Amy's Ice Cream」では店舗外観がマヌファクトゥーア仕様に刷新され、特別デザインのカップでアイスが提供される。また、老舗ブーツ＆ハットメーカー「Tecovas」ではカスタムモクテルが振る舞われ、購入したハットを自分好みにパーソナライズできるワークショップが開催される
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項目メルセデスAMG F1 × MANUFAKTUR 特別展開要約
対象イベントF1 第19戦 アメリカGP（テキサス州オースティン）
参戦マシンMercedes-AMG F1 W17 E PERFORMANCE（特別リバリー）
G.ラッセル仕様スーツ＆AMG GT 4ドアクーペ：ヴィンテージブルー
K.アントネッリ仕様スーツ＆AMG GT 4ドアクーペ：スチールブルー
使用車両メルセデスAMG GT 4ドアクーペ（MANUFAKTURカスタム仕様）
市街地コラボJoe's Coffee, Amy's Ice Cream, Tecovas, W Hotel, SCHEELS
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競合比較・市場での位置付け

上述の通り、顧客の細かな要望に応えるビスポーク（テイラーメイド）部門の重要性は年々高まっているのが現在の状況で・・・。

  • 北米市場における圧倒的シェア：メルセデス・ベンツにとって、アメリカは「マヌファクトゥーア」プログラムの最大の市場であり、現在、米国で販売されるメルセデス・ベンツの「2台に1台（50%）」にマヌファクトゥーアのカラーや内装オプションが選択されているという驚異的な実績を誇っている
  • 「Made to Measure Hub」の展開：2026年前半、ロサンゼルス（Mercedes-Benz Studio Los Angeles）に米国内初となる「MANUFAKTUR Made to Measure Hub」を開設。ドイツ・ジンデルフィンゲンのCenter of Excellenceに続く世界2番目の専任拠点であり、専任のプロダクトエキスパートとともに世界に一つだけの車両を作り上げられる体制を構築している

創業140周年のイノベーション

今回の展示の根底には、メルセデス・ベンツが誇る揺るぎない歴史とパイオニア精神が流れていて・・・。

  • 「140 Years of Innovation」： 1886年にカール・ベンツが世界初のガソリン自動車の特許を取得し、ゴットリープ・ダイムラーがエンジン付き馬車を製作してから140周年を迎えたメルセデス・ベンツ。「140 Years. 140 Places」と題したワールドツアーでは、3台の新型Sクラスが世界140か所を巡り、世界中のファンとともに自動車の歴史と未来を祝うことに
  • 「モータースポーツ×ビスポーク」のシナジー： 過酷な極限状態で戦うF1の「パフォーマンス（機能美）」と、職人技が織りなすマヌファクトゥーアの「クラフツマンシップ（感性美）」を組み合わせることで、ブランドの魅力を若年層やハイエンドなコレクター層へ力強くアピール

結論

サーキットのトップスピードから街角のライフスタイルシーンに至るまで、テキサス州オースティンを鮮やかに彩ったメルセデスAMGと「マヌファクトゥーア」によるプレミアムな挑戦。

アメリカ市場での圧倒的な支持を背景に、ただの移動手段を超えた「オーナーの個性を映し出す作品」としてのクルマづくりを追求するメルセデス・ベンツの姿勢は今後も世界のラグジュアリーカーの基準をリードし続けてゆくこととなりそうですね。

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