「それまでのフェラーリとは別次元にある」ルーチェの存在意義はやはり大きい
その存在は完全に「異世界」である
さて、最近はちょっと批判が収まってきているように思われるフェラーリ ルーチェ。
その理由には様々なものがあると考えられ、しかしその中でも大きなものは以下のようなものではないかと考えています。
- ルーチェの他にも様々なクルマが登場・予告され、それによって注目の対象がルーチェから移った
- ルーチェに「粘着し」批判する姿勢が客観的にも「格好悪い」と捉えられるようになった（新しいものに拒否反応を示す頑固老人だと思われるようになった）
- 他社が様々な戦略を打ち出す中、フェラーリの（ルーチェに関する）戦略が相対的に際立っているように見えるようになった
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この記事の要約
- フェラーリ ルーチェに対する批判の姿勢が弱まる
- 時間が経過するとともにフェラーリの真意が理解され始める
- 同じく「ブランドを将来を示唆すべく」登場したジャガー タイプ01に比較してもルーチェの秀逸さが光ると認められたか
いつまでもルーチェを批判するのは「格好悪い」
ルーチェが登場した際には「とんでもなく」大きな批判が巻き起こったことも記憶に新しく、しかしここ最近ではそういった風潮も影を潜めています。
少し前だと、フェラーリが公式SNSに（ルーチェ以外の）何を投稿しようともルーチェと結びつけた皮肉がコメントとしてつけられたものですが、最近ではそういった事例も見られないようになり、これは「（ルーチェに対する好意的な報道、販売好調の報道が増える中で）いつまでもルーチェに粘着する自分が格好悪い」と多くのアンチが気づいたからなのかもしれません。
ルーチェは「先を行っていた」
そしてルーチェに対する批判が少なくなった要因としては、「他社の動向」も無視できず、たとえば直近で登場したジャガー タイプ01。
これは「いままでのジャガー」をリセットし、ジャガーが「より少ない販売台数で、より大きな利益を獲得する」ことを目的とし、そのためにジャガーの価格帯を（従来の倍ほどに）押し上げるための存在です。
つまるところ、人々が「今までのジャガー」を忘れるほどのインパクトを与えるべくデザインされたクルマであり、しかしその割に（ぼくを含め）多くの人が「意外と普通だな・・・」と感じたんじゃないかととも考えています。
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実際のところ、そのフォルム自体は「自動車」の範疇に収まっていて、しかしクローズドグリルやリアウインドウレスなど「ディティールが新しい」だけであり、革命ともいえるほどの存在ではないのでは、というのがぼくの印象です（3000万円を出してこのクルマを買うかと聞かれれば、YESとは言い難い）。
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しかし一方のルーチェだと、「アップルが発売するマウス」とも揶揄された通り、シルエットそのものが自動車を超越していて、ボディの形状だけではなく構造すらも「ボディ・イン・ボディ」となるなど非常に新しい考え方を持っています。
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ジャガー タイプ01が「自動車」であるのに対し、ルーチェは「自動車の範疇にとどまらない」クルマであり、そしてこれこそが「門外漢である」ジョナサン・アイブ氏、そしてLoveFromを起用した目的そして生家なのかもしれませんね。
そして、この新しい存在そして新しい考え方を理解できない（自動車を自動車としてしか考えられない）人々が多く存在したからこそルーチェは激しく批判され、しかし時間が立つとともにその意図や存在意義が徐々に理解されはじめ、初期の拒否反応から「徐々に受け入れる」という段階に切り替わってきたのではないかとも推測しています。
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ジャガー タイプ01とルーチェとは「立場」が違うが
なお、ジャガー タイプ01は上述の通り「これまでのジャガーを上書きする」存在で、しかしルーチェはそうではなく「今までのフェラーリに”プラス”される一つの未来の時間軸」。
つまりフェラーリは「スポーツ」「GT」などいくつかの世界線を持っていて、そこに新しく加わったのがルーチェであり、従来の世界線を置き換えるものではないという（タイプ01との）差異も存在します。
ただ、「未来を切り開く」「従来の価値観を覆す」という意味ではその役割は一致しており、そしてタイプ01はジャガーの言う通り（ブランドのリブートキャンペーンが発表された段階で）ジャガーを「3日間だけ、世界で最も有名な自動車メーカー」にしたのかもしれませんが、ルーチェの場合は少なくとも3週間程度は「フェラーリを、もっとも世界で議論の的となった自動車メーカー」にしたと言ってよく、この差はすなわち両者が与えたインパクトの差なのかもしれません。
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しかしながら、ジャガータイプ01はタイプ01で「狙ったとおり」の客層を獲得しているとも報じられ、よって一定の成功を収めたのだとも考えられますが、ぼくとしては「フェラーリのほうが一歩先を行ってたな」と考える今日このごろでもあるわけですね。
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