キミ・アントネッリの快挙はまさに「歴史を覆す」偉業である
反面、ジョージ・ラッセルの影がとてつもなく薄くなってしまう
モータースポーツの最高峰であるF1（フォーミュラ1）での圧倒的な戦績と、市販車における先進技術を融合させ、自動車業界の頂点に君臨し続けるメルセデス・ベンツ（Mercedes-Benz）。
同社は2026年11月2日、メルセデスAMG PETRONAS F1チームのドライバーであり、シーズン4戦を残してF1世界ドライバーズ選手権タイトルを確定させたキミ・アントネッリ（Kimi Antonelli）選手の快挙を称え、新たなブランドキャンペーンを開始すると発表しています。
このキャンペーンは「Better keeps us going（更なる高みを目指す情熱が、私たちを動かし続ける）」というスローガンのもと、サーキットでの圧倒的な戦いぶりと、同社の最新市販車プロダクトのローンチプログラムを強力に結びつけることとなり、その独創的なコンセプトと登場する注目の最新モデルについて見てみましょう。
この記事の要約
- メルセデス・ベンツが、メルセデスAMG PETRONAS F1チームのドライバーであり史上最年少でF1ワールドチャンピオンに輝いたキミ・アントネッリを起用したグローバルブランドキャンペーンを開始
- キャンペーンテーマ「Better keeps us going（更なる高みを目指す情熱が、私たちを動かし続ける）」のもと、サーキットで培った挑戦心と市販車のイノベーションを融合
- モノクロ写真にF1カラーをポイント配色した力強いビジュアルとともに、新型EV Cクラス、GLA、EV GLC、CLA、AMG GT 4ドアクーペなど最新ラインナップを世界展開。
メルセデス・ベンツ 新ブランドキャンペーンの概要
今回のグローバルキャンペーンは、圧倒的な強さでF1ワールドチャンピオンを獲得した20歳の若き王者キミ・アントネッリ、そしてチームの「勝利への執念（Winning Attitude）」を祝うとともに、メルセデス・ベンツのブランドステートメントを世界へ発信するために制作・展開されるもの。
中心となるメッセージ「Better keeps us going」は、レースで勝つための飽くなき挑戦心であると同時に、公道を走るすべてのメルセデス・ベンツ製品に込められた「Welcome home（安心と感動）」の約束や、絶えずプロダクトを進化させ続けるブランドのDNAを表現しています。
テレビCMはフランク・シナトラの名曲「That’s life」を背景に各国のテレビや公式SNSで順次展開され、デジタル資産や市場ごとのローカライズ施策とともに世界中で大々的なプロモーションが実施されることとなるようですね。
Image：Mercedes-Benz
特徴・スペック・登場モデル（ヒーローカー）
本キャンペーンの visual language（視覚表現）は、F1の圧倒的なダイナミズムとメルセデス・ベンツの洗練された美学を高度に融合させたもので、撮影手法には大胆なモノクロ（白黒）写真を採用し、その中にF1マシンやレーシング要素の象徴的なカラーリングだけを部分的に配置することで”見る者の視点を最も重要な要素”へと力強く引きつけることに。
また、キミ・アントネッリとともにキャンペーンの主役（ヒーローカー）としてフィーチャーされているのは、パフォーマンス、デザイン、イノベーションを体現するメルセデス・ベンツの最新プロダクトローンチモデル群です。
Image：Mercedes-Benz
そしてキャンペーンに登場する主要なヒーローカーとスペック概略のまとめは以下のとおり。
| 車種名 / 登場モデル | パワートレイン・カテゴリー | 特徴および製品位置付け |
| 新型 Cクラス（完全電動モデル） | ピュアEV（BEV） | ブランドの主軸セダンが満を持して完全電動化を達成した注目モデル |
| 新型 GLA | プレミアム・コンパクトSUV | 先進的なデザインと使い勝手を兼ね備えた新世代スモールSUV |
| 新型 GLC（完全電動モデル） | ピュアEV（BEV） | ベストセラーSUVの電動版。航続距離と静粛性を極限まで追求 |
| 新型 CLA | エレクトリック / 48Vハイブリッド | 数々の賞を受賞した次世代MMCプラットフォーム採用のスタイリッシュクーペ |
| メルセデスAMG GLE 53 4MATIC+ Coupé | 3.0L 直6 ターボ ＋ 48V ISG (PHEV) | 複合燃料消費量: 10.7〜10.4 l/100km、強力な走行性能を誇るSUVクーペ |
| メルセデスAMG GLC 53 | 2.0L 直4 ターボ ＋ 電動アシスト | パワフルな走りとデイリーユースを両立するハイパフォーマンスモデル |
| 新型 メルセデスAMG GT 4ドアクーペ | パフォーマンス・スポーツ | モータースポーツの直系テクノロジーを宿した究極の4ドアスポーツカー |
Image：Mercedes-Benz
競合比較・市場での位置付け
モータースポーツの成功をブランドイメージや市販車販売へ直接還元する手法において、メルセデス・ベンツの戦略は競合他社と比較しても極めて先進的で・・・。
| ブランド / メーカー | モータースポーツとの連動アプローチ | ブランドイメージと戦略的展開 |
| フェラーリ（Ferrari） | F1やWECのモータースポーツ直系イメージを限定車へダイレクト反映 | 徹底した台数コントロールと超高価格スペチアーレ中心の戦略 |
| BMW M | モータースポーツ（Mブランド）のスポーティなイメージを前面に押し出す | 「駆けぬける歓び」を軸としたサーキット性能とFRドライブの訴求 |
| メルセデス・ベンツ | F1王者の若きエネルギー ✕ 全面的なEV・先進市販車ラインナップ | レースの情熱をエントリーからラグジュアリーEVまで全プロダクトへ還元 |
多くの競合他社がモータースポーツのイメージをスポーツモデル単体に留めているのに対し、メルセデス・ベンツは最年少F1王者の挑戦ストーリーを、新型EV CクラスやGLCといった電動主力モデルへとシームレスに繋げることで、「常に進化し続けるブランド」としての先進性と信頼性を市場に強烈にアピールしており、この「デザインや機能ではなく、ストーリー」というところが非常に重要なのだとも考えています。※これまでプレミアムスポーツというとBMW「M」の一人勝ちであったが、もしかすると今後その状況がひっくり返るかもしれない。やはりF1でのスターの存在は非常に大きい
補足情報
今回のブランドキャンペーンの裏側には、単なる広告プロモーションを超えたメルセデス・ベンツの戦略的メッセージが隠されているかのようで・・・。
- ルイス・ハミルトンの後継者「キミ・アントネッリ」の躍進：ルイス・ハミルトン選手がフェラーリへ移籍した後、18歳でメルセデスF1のレギュラーシートに抜擢されたイタリアの天才キミ・アントネッリ。参戦わずか2年目の20歳68日という若さで世界タイトルを獲得した彼の存在は、メルセデス自体の「次世代への革新性」を象徴している
- 「モノクロ ✕ 差し色」の革新的クリエイティブ：写真全体をモノクロで統一しつつ、F1のカラーだけを鮮やかに浮き立たせるビジュアル言語は、情報が溢れるデジタル時代において、ソーシャルメディアや屋外広告（OOH）で一瞬にして消費者の目を引きつける計算されたデザインでもある
- 名曲「That’s life」が意味するもの： CMソングにフランク・シナトラの「That’s life」を採用することで、栄光だけでなく挫折や泥臭い努力を乗り越えて「更なる高み（Better）」へ挑み続ける、スポーツと人生の本質的な美しさをエモーショナルに表現している
結論
メルセデス・ベンツが始動した新ブランドキャンペーン「Better keeps us going」は、F1世界王者キミ・アントネッリの偉業を称えると同時に、同社が目指すモビリティの未来と絶え間ない革新への情熱を提示する見事なステートメント。
サーキットで鍛え上げられた勝利のメンタリティは、新型EV CクラスやAMGモデルといった最新ラインナップを通じて世界中のドライバーの元へと届くこととなり、新たなメルセデス・ベンツの黄金期を切り拓いてゆくものと思われます。
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参照：Mercedes-Benz
