ブガッティが2023年の「ライフスタイル（コラボ）製品の販売が2桁増を記録した」と発表。今年はドバイの超高級マンション向けの家具シリーズもリリース

｜　このまま展開が加速すれば、そのうち本業の「ハイパーカー」の売上を抜いてしまうかもしれない　｜

ブガッティのハイパーカーは生産台数が限られるだけに「コラボ製品」の展開なくしては会社が成り立たないのかも

さて、ブガッティは様々な業種において様々なブランドや企業とのコラボレーションを行うことで多種多様な「ライフスタイル製品」を販売していますが、それらは髭剃り、キックボード、サングラス、腕時計、アパレルといったものからビリヤードテーブルや金庫、そしてシャンパン、さらには不動産に加えNFTといったデジタル分野にも及びます。

そして今回、ブガッティは昨年の展開を振り返り「前年比で2桁の成長を（ライフスタイルアイテムで）記録した」と発表することに。

ブガッティのライフスタイル製品は「ブガッティに対する価値観と品質への期待を共有」

ブガッティによれば、「ライフスタイルのアプローチは、従来のブランドライセンス業務とは異なる道を歩んでおり、その価値観と品質への期待を共有する世界的に有名な企業を選択するために細心の注意を払い、その結果として、ブガッティの比類のない DNA が染み込んだ製品が生まれます。 ブガッティのハイパーカーを所有していなくても、ブランドの愛好家はブガッティに関連する比類のない伝統とスタイルを体験できます」。

昨年でもっとも大きな例だと、それはやはりドバイに建設すると発表された超高級マンション「ブガッティ・レジデンシズ・バイ・ビンハッティ」で、これは171棟のリビエラマンションと11棟のスカイマンションペントハウスにて構成されており、まさに「ブガッティのライフスタイルの真髄」だと言えそうです。

そのほかだとティダル（TIDAL）とのコラボレーションによるスピーカーもブガッティらしい製品であり、その形状からしてまさに「ブガッティ」。

さらに2023年はマスター & ダイナミックとのコラボレーションにてリリースされたヘッドホンを始めとするパーソナル ソニック ソリューション、サーキット走行専用ハイパーカー「ボリード」をテーマにしたレゴテクニック、そして・・・。

光学デザイナー、ラリー・サンズとともに制作された高級極まりないブガッティ アイウェアといった展開も。

なお、このサングラスの製造は日本で行われ、純度の高い925スターリング シルバーや18Kゴールドとパラジウムといった高価な材料を使用している、とアナウンスされていますね。

さらには240年以上の伝統を誇る英国最古かつ最も豪華なメゾンの1つであるアスプレイとのパートナーシップによって誕生した「アスプレイ・ブガッティ・エッグ・コレクション」も2023年のハイライトのひとつ。

ブガッティはさらにコラボレーションを拡大

そしてブガッティは2024年の展開についても触れており、今年4月にはラグジュアリー リビング グループとの共同開発による「家具シリーズ」を今年4月に発表する予定なのだそう。

これは主にブガッティ レジデンスのために作られたそうですが、ブガッティの伝説的なハイパー スポーカーが持つ豊かで多様な伝統からインスピレーションを得たデザインを持つといい、ブガッティの象徴的なディティールを採用するほか、独自に開発された生地を使用するほか、「糸」すらも専用に製造されている、とアナウンスされています。

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参照：Bugatti